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如何通过数据分析和内容优化,提升自媒体账号的转化率

发布时间:2019-04-07 16:55    发布者:admin    浏览量:

如何通过数据分析和内容优化,提升自媒体账号的转化率佛山网站建设公司拓客科技教你如何通过数据分析和内容优化,提升自媒体账号的转化率一、为什么一定要做自媒体号?

 

首先绝大部分的企业在做线上营销的时候,都有自己的流量瓶颈。即如何通过低成本的方式,让更多的用户看到自己,提升品牌和产品的曝光,成了无数企业运营者心中难以言说的痛。

而根据最新数据显示,移动端的国内总用户数已经突破11亿,而占据用户时长的的几大应用分别是,腾讯系、阿里系、自媒体系、百度系。  

微信公众号自不必说,现在已经多不胜数,企业自有的公众号很多时候成了PC时代的官网——挂在那里无人问津。阿里系主要靠的是购物类、视频类应用来留存用户,一般的企业难以跟进。而自媒体系中以今日自媒体、抖音等一系列应用势头很猛,这里就要讲下自媒体号。

 

 今日自媒体

 

自媒体的月活数据(MAU)达到4亿,在国内有大量的用户群。而借助算法的推荐,前期不需要有大量用户积累和活动,也能获得一些基础的用户流量,可以说非常适合中小企业。

 

所以,对于大多数企业来说,自媒体号是不能避免的流量地。

 

二、那常规的企业或者媒体是如何做自媒体号的呢?

 

1、Copy to 微信:直接将自有公众号的内容(原创or伪原创)照搬到自媒体号。

 

2、Copy to Others :小编们把自己看到的内容(不限平台),直接照搬至自媒体号。

 

注意!笔者在此指出这两种情况,并无任何贬低之意,因为确实很多公司的佛山新媒体运营,或者说文案策划岗,往往身兼数职,难以做到专业化输出,加上企业定位不明确,非常容易造成以量取胜的感觉。

 

只是需要明白这样做,往往得到的是非常“佛系”的结果——做得好就好,做得不好也无所谓。

 

但,我想这不是一个优秀的运营人和公司想看到最终结果。

 

所以我想从内容运营的角度来谈一下,自己对于自媒体号的看法,仅供参考。

 

三、如何精准运营自媒体号

 

运营自媒体号之前,一定要注意三个方面:

 

1、平台的规则:机器消重、算法推荐

在用户能看到之前,先要确保能过机器这一关,标题一定要尽可能的准确详实,一般我都用到28-30个字。同时少用生僻字/词,不会产生误解。

 

其次是文章内容的一致性,讲体育就体育,不会扯到其他的领域,因为机器会根据词频来给文章内容打上标签。

 

2、用户的感知:用户更容易做到的是关注到你>用户喜欢你>用户关注你

基于这个逻辑,先要重点做到你的选题是用户感兴趣的,标题是用户想点击的,图片是用户想看的。

 

图片用平台提供的优质素材库,选题一定要切合用户喜好,做美食的就不要提游戏,然后最重要的还是标题的选择,后面会详细解读。

 

3、另外还有一个不得不提的就是,运营者的方法:

理性端:

 

做好定位,选择适合的领域:比如说以下这些就是比较热门的领域,排名越靠前,话题与人群就越多。

 今日自媒体

 

明确目的:你是要曝光品牌?圈定粉丝?还是其他……

 

洞察用户的需求,以及通过数据分析来优化运营策略及内容呈现(后续案例会提及);

 

感性端:

 

真诚地与用户沟通:取标题的时候一定要克制,那种纯粹为了点击而取一些没有下限的标题党,真的不足取;

 

要有足够的耐心:正确看待失败,没人看很正常,不断优化找原因,下次做好就是成功!

 

 今日自媒体

 

四、我的自媒体号运营体会

 

这里结合实际数据来讲下,我在运营的过程发现的两个问题,以及我是如何优化的。

 

1、内容查重没问题,为什么推荐量却少得可怜?

 

今日自媒体

 

首先,检测标题的问题,判断用户是否有想要点击的欲望

 

这里在自媒体号中,常见取标题的三大思路:

 

名人/热点事件+八卦周边+解读(蹭流量+好奇心)

 

即时性社会新闻,多见于国家政经、社会民生(与我有关的资讯)

 

明确用户获得的利益,即我看完这篇文章之后,能学到什么?(讲方法+利益点)

 

这里是我经常用的,推荐量从最多的3K左右涨了10倍,稳定在3-5W。

 

《天气变冷,孩子抵抗力差总感冒,还影响学习,快把这个做给孩子吃》

 

 今日自媒体

 

《这两个食材要多做给小孩吃,题目做得比别人快,还高出模特一个头》

  今日自媒体

 

其次是内容版式优化,做过内容编辑就会发现,自媒体号比微信公众号用的编辑器排版上更简单,目的就在于让用户在碎片化的时代,快速获取想要的信息。这里也就不得不提到,影响推荐重要的数据考核指标——阅读情况三大指标(阅读进度、跳出率、平均阅读速度)。

 

 今日自媒体

 

优化之前的阅读数据,平台判定为劣质文章,推荐数可以一只手数的过来

  今日自媒体

  今日自媒体

优化之后的阅读数据,用户阅读行为卷入度较高,平台给予更多推荐曝光

 

可以采取以下方法:

 

 今日自媒体

 

最终下来,文章的阅读数,从原来的最多2位数到了4位数,而图文的转发量和收藏量,都从原来最多个位数到了50多。

 

2、推荐量突然停滞怎么办?


根据平台规则,影响文章推送关键的时间点分别是24小时、72小时。有次发现文章已经在24小时的时候推荐刚过2W,有不错的阅读数、收藏数、转发数,但发现评论数一直为0。

 

所以就想试下能否通过人工干预,去增加用户的友好行为(即让人找到文章进行留言的形式),当然只做了几个留言,结果却增加了8K多的推荐。有兴趣的同学,可以继续跟进。

 

多说一句,很多内容运营者还会出现素材和热点哪里找的问题?

 

再送一个福利,就是多多利用后台的功能实验室中的热词分析,以后再单独谈下如何找热点和做选题。

来源:http://www.tuokekeji.com/

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